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「短影音」是由 TikTok 带起、时下最为流行的影音格式，不过其「演算法」相比长影音全然不同，且更为神秘莫测，也因此某些短影音能够爆红一时，而相较之下，「搜寻」功能可以说是短影音尚未补足的一块。现在传出，TikTok 似乎正在与搜寻巨头 Google 携手合作，补强这个短处。
应用程式研究员 Radu Oncescu 近日在 X 平台上指出，他发现在 TikTok 应用程式输入一些关键字後，应用程式内会有个区块显示「在 Google.com」搜寻相同关键字。这极有可能显示，TikTok 正在与 Google 发展搜寻合作夥伴关系，而此消息稍早已被 TikTok 证实。
TikTok 指出，该公司正在实验应用程式内的第三方应用整合，这包括与 Google 的搜寻功能测试，目前这项功能正在全球不同市场进行试用，且与广告无关。Oncescu 则分析道，这项合作夥伴关系有可能大幅增加 Google、TikTok 两家公司的流量以及广告营收。
TikTok 显然在今年对搜寻功能下了挺多功夫，今年稍早也开始与维基百科、IMDb 资讯片段做整合，加入其搜寻结果中，这也显示，年轻一代的使用者越来越将该 App 视为是一款搜寻引擎，他们更倾向在这平台搜寻附近餐厅以及新闻。
值得注意的是，上（8）月，该平台亦向广告商提供了搜寻广告，这项举措也表明，TikTok 正计画从 Google 以及其他搜寻商手中，夺取规模高达 1120 亿美元的搜寻市场，并且可能挖掘出一个全新的广告收入来源。
核稿编辑：Chris
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Image Source：TenMax提供
文／TenMax Tobey
全球零售媒体巨头沃尔玛（Walmart），自 2022 年初公开加强发展广告业务，并将此计画命名为「Walmart Connect」，至今陆续传来与多方企业成为合作夥伴的消息，积极发展「零售媒体联播网」（Reatail Media Network, RMN）。零售媒体被 Google 等业界巨头称为「第三波数位广告巨浪」，面对第三方数据收集愈加困难的未来，全球零售商巨头如亚马逊、沃尔玛和家乐福，正积极把握持有第一方数据的优势，发展自家广告业务。
据 emarketer 预估，上一季度沃尔玛广告收入达到 21 亿美元，旗下广告平台 Walmart Connect 在美国更达到 136% 惊人成长。上周，沃尔玛进一步宣布，将和全球五家企业展开合作计画，命名为「创新夥伴计画（Innovation Partners）」，联手的企业包含 TikTok、Snap、Roku、Firework 和 TalkShopLive。据官方公告，此合作计画的目标在於测试社群广告对销售的影响力，期待透过测试结果得出更多洞察，协助广告商串连不同社群平台，提供广告投放与成果衡量的多元选择。
Image Source：Walmart
Walmart Connect 总经理 Rich Lehrfeld 表示：「未来沃尔玛的合作夥伴关系，会开始向不同领域扩展，而这正是我们的广告商、供应商和卖家所期待的发展。因为相较模拟情境的研究成果，他们更喜欢看到在市场实际测试广告效益的报告。」此次五大社群平台是沃尔玛在创新夥伴计画中的首波合作企业，针对多家社群平台，沃尔玛提供不同的合作计画，比如与 TikTok 联手将测试影音广告将如何影响沃尔玛商家的销售表现；与 Roku …