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文／洪偲瑀

今年光棍节你也手滑了吗？每年年末的购物盛事双十一，可谓电商造节最成功典范，在长达数十天的狂欢气氛铺陈下，大家最终买下了什麽东西？EagleEye鹰眼数据就透过发票数据整理，排名出虾皮、Pchome、momo三大电商在双十一当天销售额前10名商品，好让我们一窥网购消费趋势。

Reference：EagleEye 鹰眼数据

3C稳坐品类冠军，抢折扣高价品更有「节庆感」

从热门品项不难看出，和以往一样，「3C」稳坐双11销售大宗，在三个平台皆拿下冠军，其次「家电」也是几届下来的热门品类，不难看出在双11节庆大幅打折的核心精神下，消费者确实受到号召，出於一种「此时不买更待何时」的心理，更加敢於出手购买手机、笔电、电视等高单价品，另外，主打划算属性的「礼券」品项也一同入榜。

从各电商平台来看，虾皮销售额前十名当中，3C产品占了7项、家电3项，最多品牌为Apple，其次有小米、realme，是三家平台中，中国品牌上榜最多者；以3C网购见长的Pchome，榜上3C产品则高达9项，大宗品项除了手机、平板外，也有显卡这样的零组件上榜，不过以网路上对其性价比的讨论来看，或许只是间接应证显卡缺货潮仍然持续就是了；至於momo则是三家中，前十名品类分布最均匀、最多元的平台，当然3C、家电、礼券都没有漏掉，但此外也有美妆、母婴、发品等日用品上榜。

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iPhone横扫手机榜成双11大赢家

细数本次三大平台入榜商品，30项产品中，光iPhone 13系列就占了10项，可说是双11最热销产品，也是3C产品在品类分布中夺冠的最大功臣，若细分型号，iPhone 13 Pro在手机榜上皆超越Pro Max，在虾皮、Pchome平台各分据第一、三名，momo则比较特殊，仅有iPhone 13入榜；再从容量规格方面来看，可以发现256G是主流选择，排名在三大电商平台上都居冠。

除了Apple家族，realme、Samsung、Google品牌手机也有入榜，入榜产品皆属该牌旗舰系列。另外值得一提的是，在所有上榜手机中，仅有「Samsung Galaxy S20 疗癒蓝256G」并非2021年发表之系列，从一票新机竞争者中杀出重围。

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综观本届双11购物节，可以感受到消费者久处疫情中，渴望新气象的心情，正好藉由无接触的网购爆发出来，想要趁着打折共襄盛举，买个「轻奢品」替努力了整年的自己庆祝一下，同时又克制着，深怕出手太阔绰，得一时背负铺张浪费的罪恶感，於是手机买「接近」顶规、容量「稍多一点」就好，另一方面，基於「总会用得上」的预期心理，使得礼券、美妆、洗衣球也上了销售榜，如此推敲消费历程，个中的心境变化，着实值得玩味。

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