Appier
重点新闻(1218~1231)
#CDP #顾客行为预测 #No Code工具 #视觉化分析 #Cookie同意管理
Appier推出CDP，主打No code进行AI顾客行为预测及视觉化分析
10月收购美国视觉化分析业者Woopra後，台湾AI行销科技商Appier结合Woopra No code视觉化分析技术与自家顾客资料科学平台Aixon功能，推出新CDPAiris。此产品支援英文、日文、韩文和繁体中文四种语系。
Airis主打行销人员能用No code介面来操作AI模型进行顾客行为预测。没有IT背景的行销人员只要透过输入行销需求，Airis便会自动设定好AI模型参数，来提供顾客行为预测，不需要AI科学家团队或资料工程师来调校复杂的AI模型特徵值及参数。如此一来，行销人员可以省下与资料工程师沟通商业逻辑的成本。
Airis还采用了Woopra的分析技术与视觉化介面，使行销人员能从顾客资料库中自行定义顾客属性，并从时间轴、受众群、转换率、流失率等不同参数来交叉分析，快速生成各式报表。Appier一直以来都相当重视行销人员自主使用No code工具来进行视觉化数据分析，例如Appier个人化行销平台Aiqua上就有拖拉式生成报表功能。
另一项值得注意的功能是，为了因应隐私权抬头及未来第三方Cookie退场，Airis也有管理顾客Cookie同意声明（CMP, Cookie Consent Management）的功能。
#App广告 #DMA #第三方App市集 #iOS
苹果要允许iOS上有第三方App市集，更允许使用者侧载App
由於欧洲数位市场法（DMA）要求，苹果将於欧洲市场开放iOS有第三方App市集，且使用者将能不透过App市集自行侧载App。这意味着苹果对iOS App的广告市场掌控度会降低。
自从iOS 14.5隐私权条款上线後，App广告商接触iOS用户的管道就被大幅限缩。App开发商若想在iOS装置打广告，不得不屈就於苹果广告体系。同时，苹果也积极推动自家广告业务，包括打造大型DSP以及增设官方App市集App Store的广告版位。
当App Store不再是唯一上架App到iOS的管道，可以想像大量App开发商逃离──带着他们原本在App Store打广告的预算。不只因为有更多广告体系可以选择，也因为App Store上架费用远高於直接竞争者Google Play Store，而且苹果还会对App内消费抽取高达30%的分润。
过去，苹果一直以隐私权为由拒绝开放第三方市集和侧载，不过若欧洲市场实行後没有出现大问题，恐怕苹果也无法再以相同理由守住其他市场的App Store，以及App Store广告独占地位。
#零售媒体联播网 #IAB标准 #行销成效追踪
IAB明年将着手制定RMN广告形式标准，零售媒体广告格式和行销成效追踪将更容易
美国互动广告协会（IAB）程序化及数据中心负责人Jeffrey Bustos表示，IAB明年将会组织团队，来研拟零售媒体联播网（RMN）广告的标准，预计2024年正式发布。他补充，这些标准也会参考其他广告形式标准，以利整体广告成效分析。
这意味着RMN已经成为一个相当成熟的程序化广告投放管道。根据美国研究机构Insider Intelligence，美国RMN市场今年会成长30%到400亿美元，明年还会再成长25%到510亿美元。今年Q3，美国线下零售龙头Walmart广告业务成长了30%，线上龙头Amazon的广告营收也成长了25%。
#品牌安全 #出版商控管 #GDN
Google让遭禁用的网站主用同一个帐号重新加入多媒体联播网
近日美国调查报导机构ProPublica踢爆，Google对於恶质广告出版商（Publisher）的控管出现严重缺失。有一个使用Google多媒体联播网（Google Display Network）的出版商，曾经营假新闻网站，还闹到遭辉瑞提告。虽然当时他的网站遭停权。如今却仍能使用同一组GDN帐号来展示广告，只是新开一个网站就能躲过审查。
尽管Google曾经鼓吹广告业界使用出版商透明化文件Seller.json，GDN自己还是使用去识别化的ID来表示自家出版商，而非出版商的网址和网站主。若Google对於恶质出版商的控管机制如此薄弱，广告主又无法自行调查出版商底细，便会对广告主构成品牌安全风险。
#品牌安全 #事前过滤 #事後审核
Twitter推出新品牌安全选项，广告主能事前过滤内容并事後透过第三方机制验收
Elon Musk掌权社群媒体平台Twitter後，已经有大量广告主离开这个平台，包括原本前100大广告主中的半数。面临这个广告危机之际，Twitter推出2个新品牌安全措施。
第1个是相邻内容选项，广告主能在下标前过滤自家广告不能出现於有指定关键字相邻的内容。Twitter表示，自家平台原本就会先自动排除部分会造成广告主困扰的内容，此选项则是进一步增加广告主对品牌安全的掌控。
另一项则是跟2家第三方广告分析商DoubleVerify及Integral Ad Science合作，依照全球负责任媒体联盟（GARM）品牌安全标准，提供广告投放後的品牌安全分析。
#脱离GoogleMap #定位资讯 #位置行销
LBS行销图资新选择：Linux基金会联合许多AWS、Meta、微软等科技大厂一同开发开放地图资料库
用地理资讯作为行销依据，是近期Martech的一大新趋势。若要开发以地理位置为依据的相关服务，通常免不了要花钱从Google Map接API到自家系统。不过，未来可能会有一个同等强大，而且免费的地图数据来源。Linux基金会联合AWS、Meta、微软以及提供Apple Maps地图资料的导航厂商TomTom，宣布要开发开源的地图资料库Overture，供开发者使用。
Overture Maps基金会表示，由於地图开放资料库通常会有多个资料来源，因此往往难以有条理的整合所有资料并提供简单易懂的资料纲要。结合这些大厂商之力，Overture将严格审查地图资料正确性，并开发一个物件检索系统，整合多种地图资料来源，并确保这些资料结构仍简单易懂。预计2023年上半年就会释出第一版的全球地图数据集，并提供相关开源程式码来协助开发者能处理和有效利用这些地图数据和及物件检索系统。
更多Martech动态：
1. Disney+的广告订阅模式正要上线，不过Netflix刚因为广告成效不如预期而退广告主钱。
2. 广告双巨头Google及Meta的合计广告营收8年来首度低於美国广告总花费一半。
3. 微软终於要正式推出App市集广告及显示在搜寻引擎和地图上的饭店广告
资料来源：iThome整理，2022年12月
责任编辑：郭又华