本篇作者为 Whoops SEO 的创办人 Sliven 褚崇名。Whoops SEO 专门提供客户 SEO 优化的服务，以最正确的方式遵循 Google 指南来帮助客户改善网站质量，藉此让网站最终在目标关键字当中，出现在自然搜寻结果的第一页甚至第一名。
AI 生成的搜寻结果在搜寻引擎优化领域中变得越来越普遍。随着 Google 最近宣布将使用 AI 显示搜寻结果，了解这项技术可能对 SEO 未来产生的影响变得比以往更为重要。
Google 搜寻的未来是人工智慧，但这不是你所想的那样。Google 没有重新设计网页，让它看起来更像 ChatGPT 风格的系统，Google 是将 AI 放在搜寻结果中最有价值的位置，也就是在所有自然搜寻结果的上方。
Google Search Generative Experience
Google Search Generative Experience（SGE），中文称为搜寻生成式体验，是 Google 采用 AI 技术运用在搜寻结果当中来显示汇整资讯。举例来说，当我们在 Google 中输入「what’s better for a family with kids under 3 and a dog, bryce canyon or arches」并进行搜索时。新的 Google 搜寻结果会直接在 SERP 页面的最上方显示 AI 所汇整的答案，同时 Google 也会明确地将这些回答标示为「Generative AI is experimental」和自然搜寻结果进行区隔。
Photo Credit: Whoops SEO Sliven 褚崇名
这个 AI 所汇整的内容会根据相关资讯的网站总结出一个摘要，并且根据你所输入的问题，在下方给予几个你可能会提出的相关问题。同时在右边会提供三个连结，显示 3 个引用的来源网站连结。
Google 将这种功能称为「AI 快照」。这些摘要都来自於 Google 的大型语言模型，所有资讯都来自於公开的网路。
这是未来 Google 搜寻结果页面的新外观。它以 AI 为优先，与你习惯的搜寻结果页面（SERP）完全不同。它由 Google 迄今最先进的 LLM 技术支援，包括一个新的通用模型 PaLM 2 和 Multitask Unified Model (MUM)，可以了解多种类型的多媒体内容。
Photo Credit: Whoops SEO Sliven 褚崇名
除了一般的搜寻结果之外，AI 也会显示 Google 购物的结果。举例来说，新的 SGE 可以从 Google 购物当中提取高达 35 亿个产品清单，且每个小时会有 1.8 亿次的更新。当你未来在进行搜寻相关产品的关键字时，Google 就会从 Google Shopping 当中抓出相关产品并显示在 AI 摘要当中。
举例来说，当你在 Google 搜寻脚踏车相关的问题时，他除了会显示相关的摘要结果之外，同时也会从 Google Shopping 中显示相关产品：
Photo Credit: Whoops SEO Sliven 褚崇名
在 Google 的 Twitter 上也表示，借助新的 generative AI experience in Search，使用者未来可以在搜寻结果中一次性地获得更多的解答与说明，通过 AI 可以让搜寻引擎更懂你在想什麽，并给予你更多提示以及更多精准的内容：
除了一般搜寻结果与产品购物受到影响之外。Google SGE 也可以直接产生程式码，并像 ChatGPT 一样，只需要输入想要执行的功能，他就会根据叙述产生你想要的程式码，并且支援的程式码有像是：C、C++、Go、Java，JavaScript、Kotlin、Python、TypeScript，以及使用的工具像是：Docker、Git、shell，或是和演算法相关的问题。
此外，在新的功能当中还添加了分享以及添加至 Google Sheet 的快捷功能。在搜寻结果的左侧，会提供 3 个图示，分别为添加书签、分享、以及加入至 Google 试算表…等功能，让使用者可以在搜寻结果中获得更多的功能体验。
AI 引用连结前 3 名是 SEO 未来趋势
Google 并非是直接使用 AI 产生内容来取代搜寻结果。而是根据网路上众多资讯汇整起来，并提供使用者一个简短的摘要。在搜寻结果的右侧则会提供 3 个参考的来源。这表示，当你的内容足够好到可以被 Google AI 引用到参考资料当中时，你的网站连结就会被放在整个搜寻结果的最上方。
Google 是根据哪些因素来将网站作为引用参考资料的依据呢? 实际上 Google 针对 AI 产生的结果主要参考依据有下列 5 个点：
- 资讯需求：Google 如何减少搜寻者完成目的所需的步骤，如何使体验更加流畅？
- 资讯品质：Google 回应的资讯需要是高品质的，人工智慧的回应方式需要是高水准的。那麽 Google 应该回答健康或财务相关的问题吗？
- 安全约束：Google 应该提供第一人称给予回应吗？当 Google 可能无法验证所有答案的准确性时，是否应该提供搜寻者认为是 100% 准确的答案？
- 生态系统：Google 希望为内容来源提供流量和信誉。Google 希望设计一种体验，鼓励搜寻者更深入地挖掘这些来源。
- 广告：广告是否相关并向使用者提供其他资讯，以及如何在这种体验中最好地向使用者展示广告。
从 Google 所提供的资讯来看，Google AI 倾向於和内容提供者来合作，而不是直接透过 AI 来抓取网路上所有的内容并产生给使用者。Google 会设计一个更好的方式，并吸引使用者前往这些参考来源的网站，透过这种方式更能大大强化使用者的搜寻体验，同时也可以兼顾内容提供者的流量。
因此，未来所有网站不仅仅需要竞争前 10 名的位置，同时最好的方式就是能让网站被 Google AI 引用为参考来源，并显示在 AI 生成结果的前 3 个参考连结，如此就可以让网站出现在前 3 名，同时借助 Google 所设计的鼓励使用者参与体验，又可以吸引大部分使用者前往你的网站。
在 SGE 中我们可以看到 Google 设计了一个非常好的生态系统，来维持 AI 产生汇整内容以及引导使用者前往参考资料网站的一个流程。在 AI 显示的摘要当中，你可以看到引用网站的缩图、标题、连结，并且可以透过非常快速的方式就能点击前往参考来源的网站。
与此同时，Google 并不会只引用特定网址的内容，而是会根据 AI 来综合各种来源的资讯内容，并整合在摘要当中。这可以让使用者在第一时间就更清楚的知道想要查询的答案，并且提供多个来源让使用者可以前往深挖进一步的内容。
我们可以将 SGE 想成是精选摘要，只不过是强化版的精选摘要。SGE 不仅综合了更多网站来源的参考资料，同时还会提供网址引导使用者点击前往了解更多内容。因此，SEO 并没有因为 AI 而死亡，而是会再更进化，使得真正提供精准、确实、有效、高品质的文章可以更容易脱瘾而出，获得更符合它自身价值的排名。
总结
相较於新版 Bing 的引人注目的推出或 ChatGPT 的快速发展步伐，Google SGE 显得相对保守一些，但也足以对 SEO 领域产生巨大的影响。它可以汇总和总结你的搜索结果。对於处於存在危机之中的 Google 来说，AI 已经融入我们的生活，并且威胁到 Google 不得不加快引入 AI 技术来维持搜寻引擎龙头的地位。
不仅仅是 ChatGPT 开始蚕食鲸吞 Google 搜寻的份额，像 TikTok 与其他社群媒体平台也逐渐在影响人们对於 Google 的依赖度。当使用者想要搜寻餐厅时，不仅会使用以往开始 Google Map 的方式来进行浏览，如今更会使用像 TikTok 这种新型的社群媒体来查看附近有哪些热门的餐厅。因此，Google 这次反应才会如此迅速，不仅仅快速推出 Bard 来迎战 ChatGPT，更是结合本身 AI 技术与过往累积数十年的搜寻演算法，立刻为我们带来新的搜寻变革。
Google 了解 Generative AI 和 LLM 是有其局限性的，即便借助 AI 的能力，搜寻出来的结果也不可能永远都是正确的，因为它终究是汇整网路上参考来源的内容并整合而成的。但是，Google 仍旧针对 Search Generative Experience 进行了一些规范，并会逐渐完善这项技术，持续保持提供优质的搜寻结果。
目前 SGE（搜寻生成式体验）尚在实验阶段，仅接受在美国地区的 Chrome 桌面与 Google 应用程式上加入测试。在未来才会陆续开放其他国家地区以及更多语言加入测试，并持续改善功能与体验。
如果你现在正在美国地区，或是在未来想要加入 SGE 的体验。只需要点击 Google 应用程式或 Chrome 桌面版本的实验室图示，就可以开始 SGE 的选项，并开始使用全新 Google AI 所提供的搜寻结果。
责任编辑：Jocelyn
核稿编辑：Sisley