Image Source：flickr／玄 史生 CC0 BY 1.0

文／TenMax Tobey

零售媒体广告（Retail Media Ads）异军突起，挟大量第一方数据，插旗数位广告肥沃市场，强势主导隐私时代的行销新未来。TenMax 规划一系列文章，伴你先锋前行，及早掌握趋势、做好策略布局。

近年来，隐私保护成显学，随着欧盟《一般资料保护规则》（GDPR）、美国《加州消费者隐私保护法》（CCPA）等法规出炉，公权力开启「限制数据搜集与应用」的序幕；旋即，私部门科技巨头也唱和跟进、祭出相关措施，例如：Google 宣布於 2023 年底前，於自家浏览器禁用广告界赖以为生的「第三方 cookie」；苹果则在去年抛出 iOS 震撼弹，透过「应用程式追踪透明度（ATT）」政策，限制应用程式商追踪用户行为、搜集相关数据的能力，使得 Facebook 等社群巨头，广告锁定与成效归因大受冲击⋯⋯

Image Source：TenMax

「第三方数据失灵的年代，行销人该何去何从？」这也是你心中的担忧吗——毫无疑问，过去，砸钱仰赖「大型媒体第三方数据」以投放广告的时代终成往事；反之，经由用户直接同意而搜集，具高精准性且无隐私疑虑的「第一方数据」将成主宰，跃升为未来五年炙手可热的「行销指南针」。这，正是新零售业者进军广告业务，势不可挡且势在必行的重要原因。

前一篇文章，我们已经向各位介绍零售媒体广告是什麽、为何兴起、有什麽优缺点；还是觉得有点抽象吗？别担心！这篇文章，TenMax 将更进一步，具体透过三个零售巨头实战经验，向各位展示零售媒体广告的运作方式：

一、零售媒体三阶段

在实际进入实战案例前，让我们一起来回顾零售媒体的进化史：

1.传统零售媒体

透过实体空间，展示线下的宣传与广告。例如：张贴店内海报、邮寄会员 DM、发行纸本型录、开放货架广告版位。

2.零售媒体 1.0

零售商开始往线上发展，并利用数位资产进行广告展示。例如：数位酷碰卷、发送 EDM、开放自家电商网站或 APP 的固定版面、展示型广告版位。

3.零售媒体 2.0

零售巨头开始发展自家的零售媒体联播网，系统化运用自身拥有的巨量第一方数据，进行站内、站外的资料变现，零售媒体广告进入程序化购买。例如：站内／站外程序化购买、程序化 …

Image Source：Meta

文／TenMax Tobey

跌宕起伏的 2021 来到了尾声，这一年，疫情持续笼罩全球，台湾也面临了 COVID-19 爆发以来最大的挑战，所幸，全民齐心抗疫，顺利让日子复归平稳；不只日常，数位行销与广告界，许多改变也正在发生，整体产业随之调整，实践「危机就是转机」的真谛。

2021 年，数位广告摆脱疫情阴霾、谷底重生，迎来史上最大成长，其中，人们待在家中的时间拉长，大幅带动了联网电视广告份额成长；线上购物盛行，加上隐私政策日渐收紧，则使第一方数据驱动的零售媒体广告应运而生；社群方面，Meta 发出了元宇宙的第一声枪响、TikTok 则持续用短影音引领世界，在物理距离无限拉长的今时今刻，试透过数位来维系人与人之间的社交连结。

年末时节，TenMax 陪伴大家，一同回顾 2021 年数位行销与广告科技的重点趋势：

隐私保护持续升级，行业寻求新追踪工具

隐私保护已是数位广告界的首要课题，尤其 Google 於 2020 年抛下震撼弹，宣布将逐步於浏览器中禁用第三方 Cookie，引起业界一片譁然；即使 Google 於今年 6 月宣布，将延後第三方 Cookie 退场大限，从 2022 年初推迟至 2023 年底，第三方 Cookie 仍注定走入历史，使得「饼乾替代方案」成了产业内热门的话题：

1.Google 积极开发自家隐私沙盒

第三方 Cookie …

Image Source：facebook／Nike

文／陈建钧

在Facebook宣布改名Meta，浩浩荡荡进军元宇宙（Metaverse）领域时，Nike也悄悄地为这个虚拟世界做好准备，提出一系列的商标申请打算未来销售虚拟球鞋、运动杉等新商品。

申请多个商标进军元宇宙，Nike虚拟球鞋可望推出

美国专利及商标局资料显示，Nike在10月底接连申请了7个商标，包括Nike及其标志性打勾Logo、宣传语Just Do It、Air Jodan及Jumpman等，目的便是为了未来在元宇宙世界中销售虚拟的Nike商品。

▲Nike再次申请了包括招牌Logo、Just Do It口号等商标，被披露即将推出各项虚拟商品。

Image Source：unsplash

根据《CNBC》报导，有相关人士透露，Nike已经将元宇宙设为他们的优先事项，消费者可以期待未来几个月内，Nike可能会陆续推出虚拟商品。换句话说，接下来Nike有可能会与游戏或社群平台合作，推出Nike品牌的虚拟球鞋、运动衫等商品。

商标代理人乔许．戈本（Josh Gerben）表示，Nike再次提出申请是为了在新时代保护他们的商标权，避免有心人士钻漏洞冒名在虚拟世界中销售Nike品牌商品，同时也代表他们认同元宇宙的概念。

不过显露Nike进军元宇宙野心的，不只这一个消息。除了再次申请商标外，Nike近来发布的职缺中，还包含了「鞋类虚拟材料设计师」，以及其他的虚拟设计职缺，同时职缺介绍中也直白地透露，该职位隶属於数位产品创造部门，将聚焦在推动数位及虚拟革命。

▲Nike先前也与Roblox合作，让其球鞋在游戏世界中登场。

Image Source：youtube／Roblox

实际上，Nike对虚拟世界早有过涉略，被视为元宇宙先驱的Roblox及《要塞英雄》等游戏，都曾经与Nike合作，让Nike的招牌球鞋在游戏世界中登场。先前Nike也申请了运用NFT认证运动鞋的专利。

实体商品「虚拟化」成趋势，各大品牌纷纷踏足数位世界

元宇宙的其中一个特点，便是用户将在虚拟世界拥有自己的化身，理所当然化身会需要各式衣装，这也是为何Nike开始行动，希望能在虚拟世界挖掘出新商机的道理。

但不只Nike这麽想，Facebook先前也暗示会与Shopify建立长期的夥伴关系，声称非常期待能够共同探索在元宇宙中销售实体及数位商品的可能性。财经媒体《富比士》指出，Facebook宣布更名当天，美国连锁超市H-E-B也同步描绘了在虚拟世界中逛超市消费的展望。

甚至有品牌早已经采取行动，美国服装品牌Ralph Lauren今年就与韩国社群平台Zepeto合作，销售数十款虚拟版本的服装、帽子、眼镜等商品，甚至还打造了虚拟版本的旗舰店、行动咖啡车。

▲美国服装品牌Ralph Lauren先前就与韩国社群平台Zepeto合作，推出数十款虚拟商品在平台上销售。

Image Source：youtube／Ralph Lauren

Ralph Lauren数位长爱丽丝．德拉亨特（Alice Delahunt）指出，拥有2亿用户的Zepeto是亚太地区最大的元宇宙，为用户提供了上百万种虚拟商品，「这对我们来说是非常重要的市场。」

今年初NFT掀起浪潮时，奢侈品牌Gucci也与科技公司Wanna Fashion合作，推出了虚拟鞋款Gucci Virtual 25，让用户能够在Gucci的App上，以11.99美元的价格买下，并在VR Chat、游戏平台Roblox等各个虚拟世界中使用。…