Appier
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#CDP #顾客行为预测 #No Code工具 #视觉化分析 #Cookie同意管理
Appier推出CDP,主打No code进行AI顾客行为预测及视觉化分析
10月收购美国视觉化分析业者Woopra後,台湾AI行销科技商Appier结合Woopra No code视觉化分析技术与自家顾客资料科学平台Aixon功能,推出新CDPAiris。此产品支援英文、日文、韩文和繁体中文四种语系。
Airis主打行销人员能用No code介面来操作AI模型进行顾客行为预测。没有IT背景的行销人员只要透过输入行销需求,Airis便会自动设定好AI模型参数,来提供顾客行为预测,不需要AI科学家团队或资料工程师来调校复杂的AI模型特徵值及参数。如此一来,行销人员可以省下与资料工程师沟通商业逻辑的成本。
Airis还采用了Woopra的分析技术与视觉化介面,使行销人员能从顾客资料库中自行定义顾客属性,并从时间轴、受众群、转换率、流失率等不同参数来交叉分析,快速生成各式报表。Appier一直以来都相当重视行销人员自主使用No code工具来进行视觉化数据分析,例如Appier个人化行销平台Aiqua上就有拖拉式生成报表功能。
另一项值得注意的功能是,为了因应隐私权抬头及未来第三方Cookie退场,Airis也有管理顾客Cookie同意声明(CMP, Cookie Consent Management)的功能。
#App广告 #DMA #第三方App市集 #iOS
苹果要允许iOS上有第三方App市集,更允许使用者侧载App
由於欧洲数位市场法(DMA)要求,苹果将於欧洲市场开放iOS有第三方App市集,且使用者将能不透过App市集自行侧载App。这意味着苹果对iOS App的广告市场掌控度会降低。
自从iOS 14.5隐私权条款上线後,App广告商接触iOS用户的管道就被大幅限缩。App开发商若想在iOS装置打广告,不得不屈就於苹果广告体系。同时,苹果也积极推动自家广告业务,包括打造大型DSP以及增设官方App市集App Store的广告版位。
当App Store不再是唯一上架App到iOS的管道,可以想像大量App开发商逃离──带着他们原本在App Store打广告的预算。不只因为有更多广告体系可以选择,也因为App Store上架费用远高於直接竞争者Google Play Store,而且苹果还会对App内消费抽取高达30%的分润。
过去,苹果一直以隐私权为由拒绝开放第三方市集和侧载,不过若欧洲市场实行後没有出现大问题,恐怕苹果也无法再以相同理由守住其他市场的App Store,以及App Store广告独占地位。…